当疫情进入第三年，已经成为一种生活方式与文化的摩托骑行更被中国消费者所青睐。

有数据佐证这一判断：2021年，中国摩托车产销量再次恢复到2000万辆，达到自2014年以来的最好水平。而在高净值客户人群中，最求生活方式体验的人们将目光瞄准到了BMW摩托车上。2021年，BMW摩托车中国市场销量创历史新高，全年交付14,309台，同比增长21.4%。

与此同时，2022年上半年，宝马摩托车在中国市场销量创历史新高，同比增长123%，中国市场也成为它的全球第二大市场。R 18家族作为BMW摩托车旗下重要产品阵营，有力推动了BMW摩托车总体业务的强劲增长，其中6月单月销量超过全球其它市场，位列全球第一。

在这个最具生机的市场上，宝马摩托车希望以更深层次的文化链接打动它的消费者们。

 

7月11日，宝马摩托车宣布基于豪华复古巡航车型BMW R 18家族专属定制的全新旅行产品—— R 18传奇之旅即将正式拉开帷幕。

宝马摩托车中国区总监展飞表示：“BMW R 18家族车型自上市以来便收获了良好的市场表现，随着5款家族成员的陆续上市，丰富的产品阵列充分满足市场多元化骑行需求，逐渐成为了宝马摩托车整体销量强劲增长背后强有利的推动力量。”

 

作为宝马摩托车百年品牌历史传承的最强代表，BMW R 18家族凭借致敬经典的复古设计风格，以及领先同级的创新科技，被喻为现代豪华复古巡航车型的标杆产品，在市场中独占一方。

对于宝马摩托车而言，复古与创新并非背道而驰。BMW R 18家族配备了一系列先进且全面的科技配置——包含丰富的电控辅助功能、同级独有标配的三种骑行模式，以及具有数字互联功能的10.25英寸TFT彩色液晶显示屏，旨在为骑士提供更具安全性的复古巡航摩托车驾驶体验。

如今，随着5款成员的陆续上市，完整的BMW R 18家族现已在中国市场全面建立，成员的官方中文名称分别是：R 18造梦者、R 18拳击手、R 18传承者、R 18游侠以及R 18洲际旅行家。5位成员性格迥异，以5大产品细分构建强大产品阵容，在满足市场多元化需求的同时，彰显宝马摩托车强大的产品与品牌实力。

如今，宝马摩托车推出“R 18传奇之旅”，则是“希望从产品自身特性出发打造全新摩旅形式，以沉浸式的品牌体验创造消费者触点，让骑士在骑行生活中领略宝马摩托车的独特文化魅力的同时，感受 ‘让骑行成为一种生活’的品牌精神。”展飞说道。

BMW传奇之旅自推出以来，始终以深入当地特色的个性化摩旅路线，带领骑士感受沉浸式的骑行生活。今年，R 18传奇之旅将覆盖两地，共计推出四次体验活动，从休闲的海南岛椰林骑行，到成都独有的巴适骑行生活，与骑士共同探索巡航摩旅的独特魅力。

 

此外，宝马摩托车也首次将 “无痕摩旅”概念融入其中，倡导骑士在摩旅途中心系自然注重环境保护，以创新品牌体验传递可持续理念。

聚焦市场需求的强大产品阵列，与持续创新的高度情感化品牌体验，是宝马摩托车引领豪华摩托车市场不变的基石。而从产品到品牌体验，乃至文化理念上的不断塑造，将让更多的消费者感受到“骑士精神”与骑行文化的魅力。