数据统计，当前中国商标累计申请量、累计注册量、有效注册量已跃居世界第一，有效的商标注册量超过了680万件。随着商标侵权行为的频发，以及民众的维权意识不断增强，工商总局局长张茅表示，现行《商标法》已难以适应社会发展的需要。“商标注册程序比较繁琐，商标恶意注册较为常见，商标领域的不正当竞争现象仍较严重，商标侵权尚未得到有效遏制，商标专用权保护有待加强。”
据了解，新修改的《商标法》共73个条文，并留出了8个月的实施准备期。针对商标注册审查周期过长的突出问题，新《商标法》规定商标新注册申请的初步审查时限是9个月，存在异议案件审理时限为12个月，特殊情况可延长6个月。对不批准注册、驳回、宣告无效的复审审理期限等等也作了规定，这开创了世界各国商标立法的先例。全国人大法工委副主任信春鹰说：“特别在立法过程中和商标审查部门和工商总局也有多次沟通，时限的规定是比较刚性的，会给商标的审查部门实际上会带来巨大的工作压力，为了平衡社会需求和商标审查的效率关系，现在是对时限做出了明确规定。”
此外，新《商标法》还增加了电子申请方式，明确受理一标多类申请，更加方便申请人注册商标，遏制傍名牌现象。与此同时，还首次明确声音可以作为商标。
值得一提的是，“驰名商标”这样的字样将被禁止用作宣传。信春鹰介绍说，“驰名商标”最初只是用于遏制傍名牌行为，扩大商标保护范围而设立的特别保护制度。但大多数企业都用于宣传，构成了不正当竞争，也出现了一些弄虚作假的情况。“禁止以驰名商标的名义，进行广告宣传，误导消费者。生产经营者不得以驰名商标字样用于商品包装、容器以及广告宣传等其他商业活动，违反上述规定，由地方工商部门责令改正并处罚。”
针对恶意抢注商标、侵权成本低等长期存在的问题，新《商标法》还首次引入了惩罚性赔偿制度。新规定对恶意侵犯商标专用权、情节严重的，可以依据因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标许可使用费，这3种方法确定数额的1到3倍范围内确定赔偿额。如果这3种依据都无法确定赔偿数额，新商标法将法院根据侵权行为判决的法定赔偿额上限提高到了300万元，是现行规定50万元的6倍。
