这是继去年12月25本田摩托车销售(上海)有限公司成立之后,最大的一次布局调整。
沿着这条主线来看,这次调整既是既定规划路径的一部分,可能也是应对市场变化做出的策略调整的一部分。
自2019年以来,随着150cc及以下排量摩托车免征购置税、新车六年免检、摩托车登记一证通办等政策陆续落地,以西安解禁摩托车为标志,国内摩托车市场逐步回暖。
也是从2019年开始至今,本田在中国市场陆续投入多款车型,很多车型成了明星款,比如pcx150、pcx160、lead125等。然而与此同时,本田电动摩托车却出师不顺,定价奇高的电动版本田幼兽,刚一露头,就受阻于九号、小牛、雅迪等自主品牌。
2023年时,基于对中国市场的分析,本田认为:“近年来趣味型摩托车在中国人气高涨,大排量摩托车和中排量摩托车的2022年度销量超过80万辆,中国成为全球趣味型摩托车的第二大市场。此外,在中国以小排量为中心的摩托车正在向电动化转型,预计今后也将加速趣味型车型的电动化进程”。基于以上判断,本田将大排量摩托车销售从一个部门独立出来,成立了新的销售公司独立运营。
然而,动辄几万、十几万甚至几十万的中大排量摩托,在消费降级的大背景下,历经几次价格战以后,本田应该意识到,中大排量摩托虽然利润高,但前景可能并不如预期般乐观,中小排量摩托虽然利润低,但应该还是盈利主力。
在国内中小排量摩托车中,豪爵实力不容小觑,隆鑫、宗申、春风等摩托车品牌实力迅速增强。
此时,本田决定兵分两路,各自为战的同时互相呼应,目的很明显,就是要加强中小排量摩托车的实力。
两家各自运营以后,之前的共享车型回归一家,另一家将会推出对应定位的类似车型,此后本田中小排量车型可能会成倍增加。比如将于12月6日发布的新大洲本田150踏板。
豪爵、隆鑫、宗申国内自主品牌将面临更强大的本田。从本田不久前发布的NPF125、CGX150的定价和配置来看,本田并不惧怕价格战,本田一分为二后,回旋余地更大了
面对本田的变化,自主品牌继续或绕道自动挡跨骑,或另辟蹊径发展混动技术,在各显神通的同时,最为根本的还是要将提升技术水平和产品品质作为核心,才能与本田抗衡。
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