从股权结构可以看出,本田中国仍拥有对本田摩托车销售(上海)有限公司的控股权,而两个中方公司的股权都没有超过30%,在这个公司完全失去话语权,也就是说,在中排车型方面,本田两家合资企业就是一个代工厂,没有产品开发、市场定位、销售网络的任何权利。
那这与前期有什么区别吗?当然有,前期两个合资企业虽然也只是中排产品的代工厂,在产品引入与开发、定价等方面,没有说话的份,但在中排店建设方面,新大洲本田和五羊本田有权建立各自的销售网络。这样经常会产生一个市场出现两家以上的中排店,产品供应在饥渴时,两家还各自安好,但产品供应一旦充足,就会产生恶性竞争,最终导致自己的价格体系崩溃。
本田前期的这种销售模式还体现在后来引入的小排量产品中,例如PCX160、LEAD125、超级幼兽110等车型,都是两个体系同时销售,从明年开始,这些产品将实施谁生产谁销售,在本田的两个合资企业中,中方的股份都是50%,都有一定的话语权,所以本田只能限定190排量以下的产品投入到两家企业,并允许他们独立开发联合商标的车型,以应对竞争日益激烈的摩托车市场。所以我说过,明年本田合资企业将有多款150排量的踏板车上市,以应对当前消费降级的国内市场。所有这些调整,将在明年正式实施。
目前国内摩托车市场正是通路车衰退、个性化车竞争进入白热化的阶段,而且两类消费群体表现的泾渭分明,国产品牌钱江、春风、宗申赛科龙、无极等在个性化车市场有着较强的竞争力,豪爵在通路车市场也一直是老大哥的地位,本田一系列的调整,能否在市场上达到自己的目的,还需要三年左右才能看到效果。