今年一开春,燃油摩托车市场还没火起来,就传来一大堆降价的消息,先是比亚乔MEDLEY官宣降价4000,接着传出有些本田中排店为了给以CB400F/X系列换新款让K路,私下优惠将近5000元。就算一车难求的佛沙350,竟然也传出有一两千的优惠。
再来看通路市场也不乐观,很多经销商原本都对后疫情时代、通路车市场复苏怀有期待,结果可能事与愿违,有些区域通路车市场甚至是断崖式下滑,这些区域的摩托车经销商都迷惑了,今年摩托车市场究竟怎么了?
其实,三年的疫情,受影响最严重的反而是通路车的消费群体,原本并不稳定的收入,受疫情冲击后,能保证有稳定的工作就已经相当不容易了,至于消费,动辄八千以上的摩托车,让这部分群体开始望而却步,既然是代步,消费两三千元的电动摩托车还是不伤筋骨。所以,近两年,国产的二三线品牌几乎都放弃了国内通路市场的争夺。
原本有些通路产品生产厂家全靠出口就可以过日子,偏偏今年又不那么顺利了,最近关于外贸下滑严重的传言此起彼伏,如南沙港、蛇口、盐田等主要港口均已出现了大范围的集装箱空箱堆积的现象,其中盐田的集装箱甚至堆了6、7层高。以上海为首的长三角地区也是如此,受全球供应链影响和美方对中国商品的不正当进口管制,中国的出口确实受到了一定的不良影响。这其中也包括摩托车的出口。
再来看内销市场高增长的中大排摩托车,因为目前国内谁都知道中大排摩托车是唯一高增长的市场,于是几乎所有摩托车企业都在往里钻,虽然中大排市场增长数据好看,但毕竟基数不大,份额有限,要想在里面立足,技术的不足无法短期弥补,就只能靠价格战了。
于是国产品牌500排量的车卖合资品牌300排量的价格,舍得一身刳,敢把皇帝拉下马,那些高傲的合资品牌和大贸车就没有以前的日子好过了,但又不好意思直接降价,于是就加快了换款的频率,这其实就是变相逼经销商降价,这样做,既保持自己仅存的那一点颜面,又让经销商自行低价抢得了部分市场,不管是高傲的小翅膀还是自恋的蓝天白云,都是这种玩法。当然,这种玩法害了4S店,坑了二手车商,但多少惠及了广大摩友,不过,降价也反而会让摩友产生观望情绪,因为谁都不愿意被割韭菜,所以今年中国燃油摩托车市场内卷将非常严重。