回顾多年前的摩博会,两个“H”也就是豪爵(Haojue)和本田(Honda)对拼打擂都是最主要的看点,每届他们都在主会场入品处左右各树一块大广告牌,有如摩博会的门神;每届他们也都会在N8馆隔山对恃,剑拔弩张。他们想要表达的意图用比较直白的话来说就是:至少在气势上不要输给对手。
但在本田中国严重错误的市场布局下,豪爵已经连续多年领跑中国摩托车市场占有率,可能有人会说豪爵之所以能领跑市场,很大一部分原因来自于跟铃木合资。但今天看来,豪爵之所以能领跑国内摩托车市场,关键原因并不在于铃木,现实层面上来看,现在所有豪爵铃木合资的车型的销量中,豪爵品牌保守估计销量至少占比有60%,铃木不会高于40%。如果你还不相信,去豪爵铃木经销店里面看看两品牌的车型占比。当然,说跟铃木合资没有一丁点关系,那也是不成立的,只是豪爵的成功跟铃木合资的关系不是最大的一个。
纵观国内两个铃木,说起来,轻骑跟铃木更像是亲子关系,轻骑作为国有企业,作为原来兵装三大家(轻骑、建设、嘉陵)之一的轻骑说起来,国营、兵装等各种黄袍加身的轻骑更应该取得成功。但在市场份额跻身不到销量前十后,为了刷下存在感和跟大长江竞争,很无奈的在自家官网上标注真正的铃木。
这种行为不仅显得无可奈何,让人更多的联想到:为什么把铃木品牌打响的是大长江,而现在轻骑又说自家才是真正的铃木,就好比一个首富,两个妻子中原配没有小三的优秀,当富豪安排媒体采访他两的时候,那小三自然会得到更多曝光的机会,也更能体现富豪的能力。这时候,那个原配在旁边大叫:我才是原配,可惜这时候并没有人去关注这个所谓的原配,只觉得她的行为是在哗众取宠。
为什么最后取得成功的偏偏是大长江?
世界第一的本田在中国之所以不能称雄,主要还是市场运作不如豪爵接地气,纵观本田中国的市场和产品布局,并没有不合理之处,但在市场上,早年间产品在营销过程中不及豪爵能洞悉国内摩托车消费形势,雅马哈亦是如此。等到认清市场形态后,很大一部分市场已经落入豪爵手里,加上豪爵在质控上不让步的造车精神和对经销网络的全面覆盖,造成豪爵在国内的口碑好于两个本田。
再说两个铃木之间,豪爵铃木的合资要晚于轻骑铃木,之所以轻骑铃木会没落到今天这一步,除了豪爵铃木的市场挤压,还有国内两个本田的虎视眈眈。假设,我们假设今天没有豪爵铃木这个合资品牌,轻骑铃木单独跟国内两个本田竞争,相信以今天国内摩托车销量的数据就能明显看出,轻骑铃木是完全没有实力跟两个本田竞争的。所以就论证之前小编所说,铃木在国内如果抛弃豪爵,就会出现被本田实力碾压的局面。
国内摩托车市场豪爵的成功,在明面上市铃木商标加持,实际上来源于豪爵对品质的坚守和对市场的把控到位。同样是铃木的合资企业,轻骑铃木为什么在品控上就没有豪爵做得好?所谓用心造车,可能就是在这些地方才能体现出来。纵观铃木合资过的企业诸如:金城铃木、望江铃木、南益铃木等等,为什么就豪爵成为了国内摩托车行业的销量领跑品牌?相当值得国内制造企业的研究学习。
在看产品研发能力,豪爵在这方面对比国内所有摩托车合资企业也是最好的,两个本田在新品开发上,完全依赖于本田中国技研,轻骑铃木目前的情况跟本田有些相似又有差别,相似的地方在于新车型上市依赖于外资,亲爹不给,就无从下手研发新品。区别在于两个本田虽然依赖,但还能自己设计外观,有自己独立于本田之外的设计团队。而轻骑铃木可以说完全依赖铃木,不好意思,小编喜欢叫轻骑铃木是“这是一家没有梦想的企业”。
豪爵官网▲
轻骑铃木官网▲
反观豪爵,不仅将自有品牌“豪爵”独立出来,还逆向研发出像TSR/ESS等发动机平台,两三年前,五本就曾经尝试自己组织人员研发一些产品,例如跨骑车“彪影”,虽然市场反应过于平淡,但尝试总比一直被外资欺压。反观其它像轻骑这样的合资企业,就像一个不能独立还在哺乳期的孩童,如果没有了外资的不断哺乳,什么时候死掉都有可能。
受困于工业技术落后的国产摩托车行业,合资固然是好事,不仅能对国外技术进一步的了解,更能让国内车迷享受诸如世界本田带来的工业革新。但一味的依靠外资哺乳存活,终究不能走出一条属于自己的品牌路线,更会让自己陷入一种永远为别人代工的尴尬境地。中国摩托车要想在世界车坛展现属于中国的民族力量,就该拥有自己的品牌,像轻骑铃木这种喊出真正的铃木口号,不仅是一种无奈,于国人而言,可能对小编而言更像是一种侮辱和对国产的歧视。