一年一度的3•15晚会，国际知名车企大众旗下途锐车型因为发动机进水事件而被“点名批评”。受此影响，大众在多个汽车销售平台的产品被迫下架，尽管事后官方发表致歉声明并第一时间宣布启动车辆召回程序，但恶劣的市场影响还是对企业的品牌形象造成了极大损害，难以修复。
纵观整个事件，消费者更多地将目光聚焦在商家与消费者之间的拉锯战以及厂家傲慢的售后态度上，却忽略了产品本身存在的质量问题才是决定整个事情从发生到激化直至最后爆发的核心。但谁又能想到，一款由全球知名汽车企业研发制造，技术工艺领先且整车进口的高端车型，竟然在最核心的“心脏”存在先天不足，让人深感困惑的同时不得不感叹：品质依然是决定企业生存和发展的核心所在。
近年来，随着国内三轮车行业的高速发展，很多企业都取得了不俗成绩。老板们口袋鼓了，想法自然也就多了起来。赞助节目、电视广告、明星代言、抽奖旅游……种种大手笔让人眼花缭乱。然而，过分地将品牌宣传作为提升企业实力的核心路径，让企业发展走入了误区。缺乏技术储备，产品更新换代速度减缓，没有核心竞争力的客观事实被掩盖在光鲜亮丽的外表之下，埋下隐患。
从去年开始，宏观经济形势出现波动，市场竞争日渐白热化，企业之间比拼也凸显多元化趋势，从品牌宣传到渠道架设，从产品种类到促销降价，处处较劲。但归根结底，产品品质才是决定企业市场口碑和最终销量的核心所在，谁的产品更好更出色，谁就能掌握市场的话语权。譬如去年大火的客运休闲篷车，在消费需求持续旺盛的强势推动下，一大批企业都将目光瞄准了篷车领域，但参差不齐的制造水平和核心技术的缺失，非但没有抢到市场蛋糕，反而因此拖垮了原有产业，得不偿失，而领军企业则依靠强大的技术力量储备和研发创新能力，既能够实现产业快速布局，又能充分保证产品品质，最终占领市场制高点。
不可否认，诸如品牌宣传等形象建设对于企业软实力提升有着极大推动作用，但市场竞争的核心还是应该围绕着产品，只有产品品质更上一层楼，企业在比拼中才会占据优势，最终脱颖而出。
今年又将是行业发展极为困难的一年，生存还是灭亡，取决于产品本身。企业在严峻的形势下，更应该回归初心，将精力放在产品研发上，以更加贴合市场需求的产品突出重围，完成逆袭。
