摩托车行业也不例外，不管是企业还是媒体都有不少试水直播的例子，发布会、大型活动最为常见，请一两个当红主播在现场做直播。笔者对直播这个东西没有任何偏见，只是觉得它发展的并不成熟，摩托车企业试水直播不见得能收获预期的效果，到底要不要直播还需要仔细考虑才是。
直播为什么受到了这么多企业的青睐？笔者觉得最根本的原因是成本低，操作简单。如果将直播划为视频广告的范畴，与传统的电视广告和网络视频广告高昂的广告费和制作成本相比，直播实在是太划算了。只需要支付主播出场费，就可以获得网友的关注，何乐而不为呢？
这么一想确实挺划算，但是对于摩托车企业来说，笔者并不觉得这是一种行之有效的宣传方式。
一方面，收看主播直播的网友并没有鲜明的群体界限，他们可以说是没有任何共性的大众。他们不见得了解摩托车，也不见得喜欢摩托车，更不见得是本品牌摩托车产品所指向的目标受众。如果不是摩托车圈子里的人，那么他们对于摩托车的关注热情也就不高，观看直播更多可能是奔着主播本身去的，这一场摩托车发布会在他们眼里就成了主播自我展示的陪衬。
另一方面，企业邀请的主播大多是有一定知名度并拥有一定粉丝数量的当红主播，而主播本身也不见得了解摩托车，了解本企业的摩托车产品，所以在直播过程中他们并没有办法做出专业的解说，或者回答专业的提问，那么这一场直播对于摩托车产品的宣传也就变成了低效甚至无效的了。
从这两个方面来看，如今的直播模式对于摩托车企业来说更多的是一种低效的传播方式，除了能够收获短期的关注度外，对于摩托车产品的销售以及品牌发展并没有多大的长远价值，直播不见得会带火摩托车企业。如果摩托车企业一定要尝试这样方式，笔者建议不妨尝试利用自己现有的网络平台或者借助摩托车行业媒体平台进行直播，不仅主播更加专业，受众群也更加明确。
在如今直播模式尚不成熟，直播内容花样百出，主播又良莠不齐的情况下，摩托车企业在发布会或者其他公众活动引入直播模式，虽无伤大雅，但也不妨多点儿考量，到底值不值当。
