前段时间，五羊-本田的赛事活动可谓不断地吸引着车迷们的眼球。从首站暴锋眼190统一赛，到持续多年的快乐赛道活动，都吸引了众多车友的热情参与。而在这些活动中，车友们都牢牢记住了五羊-本田2015年所发布的新车——暴锋眼CB190R。
从暴锋眼CB190R的例子可以看出，通过一系列活动的举办，五羊-本田正成功地在产品中植入了深厚的文化根基。在赛事活动、摩旅活动中，五羊-本田打造出了坚实的品牌文化，不仅顺应行业发展的趋势，而且引领行业的潮流，逐渐成为行业当之无愧的领头羊。
以文化塑造品牌，以文化制胜未来，这就是五羊-本田逆势崛起之道。
在近年来行业低迷的市场状况下，五羊-本田打造了令人惧怕同时又令人尊敬的“五羊-本田速度”，上演着逆市增长的传奇。五羊-本田逆势崛起之道，正是源于其深厚的品牌文化。
从成立之初以品质制胜的发展之路，到以品牌营销的全新境界，品牌文化成为五羊-本田制胜市场的关键。从2008年开始，五羊-本田就创造性地提出“梦想•科技•喜悦”全新品牌理念，并提出成为摩托行业环保、安全形象第一的品牌目标。
如今，摩托车主要消费群体逐步向80后、90后转移，这一消费群体开始追求运动化、个性化、年轻化的产品，发烧友式、玩具型的消费需求已经萌芽，并已形成一个高端的细分市场。五羊-本田把握市场发展的潮流，结合近年来陆续上市的多款年轻化、个性化新品，围绕摩迷需求连续多年展开了摩旅活动、改装大赛以及植入参与赛事等，取得了良好的品牌传播效果，在市场上产生了深远的影响。
打造品牌文化 引领年轻消费
2011年6月15日，五羊-本田首家也是摩托车行业首家品牌文化概念店于广东茂名揭幕。五羊-本田推出“品牌文化概念店”是通过互动让消费者享受五羊-本田更周到的销售和服务，也能感受公司“梦想、科技、喜悦”的品牌文化，进而产生对“年轻化、个性化”品牌的认可，是传统营销的精细化升级。
随着摩托车主要消费群体逐步向80后、90后转移，其对摩托车的需求发生变化，对于摩托车的消费观念也不再完全以“实用的交通工具”为最重要的考量角度，开始追求运动化、个性化、年轻化的产品，尤其是城市市场对该类型的需求比例越来越大。
过去摩托车行业品牌主要是以大而全的品牌店、专卖店的形式为主，难以迎合追求时尚、创造专属的个性化一代的需求。五羊-本田顺应潮流，近年来陆续上市多款年轻化、个性化新品，并连续展开了和摩迷需求结合的摩旅活动、改装大赛以及植入参与CSBK等，取得了良好的品牌传播效果，在市场上产生了深远的影响。正是基于以上几点，五羊-本田创立了首家品牌文化概念店。
五羊-本田品牌文化概念店的设计主要以Honda鹰翅解构图形为核心元素延展而成，主形象墙和橱窗的造型处处洋溢着五羊-本田独特的文化气息。除了常规的销售和服务功能以外，概念店将“年轻”的核心元素融入其中，精心设计出运动文化、改装文化、摩旅文化3个主题区域，互动式体验营销的理念让顾客身临其境。运动文化区域将展台做成赛道形式，展示了HondaGP赛事600多次冠军内容和五羊-本田产品参赛的有关资料，让人切身感受到了赛车现场的兴奋气氛；改装文化区域充分展示了五羊-本田的改装文化，改装车、改装部件和改装工具的组合激发了参观者改装的热情；摩旅文化区域显得特别的自由，产品展示将摩旅还原得栩栩如生。
五羊-本田在业内率先推出“品牌文化概念店”是典型的互动式体验营销模式，其让消费者在销售和服务的过程直接参与，消费者的主动行为在不知不觉中自我强化为对品牌的主张认知，进而对品牌产生认同，成为忠诚的客户。
从最初的专卖店发展到品牌体验店，再到品牌文化概念店，五羊-本田的每一次终端形象建设升级都是围绕着消费者群体的需求开展的，并由最初的关注自身产品和服务，到关注用户体验和满意度，充分体现了五羊-本田对喜悦的传递。
专注赛事 推动运动文化
历来，赛场都是检验摩托车产品质量最为严格的考场。在国内，CRRC是中国摩托车运动协会主办的最专业、最权威的公路摩托车赛，是体现国内各品牌摩托车运动性能的最高竞技场。五羊-本田车队近年几乎横扫CRRC厂商杯150mL组别，他们的速度往往将对手远远抛于数圈之外，每次比赛都以胜券在握，战无不胜的姿态往前冲。
本田GP文化在中国获得摩迷广泛认知，得力于五羊-本田传承本田赛道核心技术。五羊-本田车队无论是赛车资源或是车手资源都是国内最好的。五羊-本田车队成员由教练王西利，车队经理王铸，车手95号陈远航、98号周盛俊杰、97号陈鹏远、75号王孝源，机械师团队——马来西亚亚洲顶级机械师团队为主要力量，其中，几位少年车手的实力在同组别当中更是年轻无极限，并且都参加过国际赛事，可谓是所向披靡。
五羊-本田多年进行赛事推广的最终目的是让大家对其品牌、车型给予选择与肯定，在多次赛事中，幻影150原型车成为各车队及个人赛车的首选，不管谁输谁赢，五羊-本田都是最大的赢家，奠定了其国内第一品牌和冠军车型的地位，也让幻影150成为车迷们心目中经典中的经典。
为了能让更多的摩托车爱好者在驾驶过程中感受五羊-本田摩托车的速度与激情，2010年，五羊-本田携手本田技研工业（中国）投资有限公司上海分公司提供专业的摩托驾驶技术培训和专业的赛道，举办“快乐赛道快乐驾驶”——新锋翼快乐挑战赛活动。让喜爱摩托车运动，热衷摩托车驾驶的爱好者体验一场专业的比赛，让每一个人都能实现当一回职业车手的梦想。以新锋翼125作为赛道挑战赛的学员用车，在兼顾安全性、通过性、操控性的基础上只经过简单地调试，即刻满足赛道驾驶培训的使用需要。
2011年，五羊-本田继续向全国摩托车运动爱好者提供专业的摩托驾驶技术培训，在专业的赛道举办“快乐赛道”活动，让喜爱摩托车运动、热衷摩托车驾驶的爱好者切身参与一场专业的比赛，实现当一回职业车手的梦想。通过比赛，将五羊-本田运动文化的快乐、驾驶文化的喜悦传递给更多的人。2011年的“快乐赛道”的比赛用车在新锋翼的基础上增加了街跑车旗舰车型幻影150，幻影150的加入，再次提升“快乐赛道”活动的级别和激烈程度。
2016年9月，五羊-本田再度发力，在2016中国摩托车场地锦标赛（CMBC）中单独举办暴锋眼190统一赛。作为五羊-本田2015年推出的190排量全新车型，暴锋眼CB190R在传统150车型上进行了提升，更加符合当前国内用户的需求。而举办这种赛事活动，就是为了把这款高性能的摩托车进一步进行推广，抢得成为引领未来运动车型的先机。随即，在2016年首战快乐赛道活动中，也采用了这批全新的暴锋眼CB190R，让车友们亲身感受这款车的性能，这也让暴锋眼CB190R在用户心中有了更加深刻的印象。
率先开启休闲摩旅潮流
当前，旅游正成为一种生活时尚。摩迷作为摩托车消费及旅游消费的个性群体，以摩托车为旅游交通工具，寻踪探源正成为这一人群的主要休闲诉求。而对这种趋势，五羊-本田很早就积极倡导摩旅文化，成功举办了多次大型摩旅文化活动。
2010年5月19日~31日，五羊-本田新蜂女子川藏慈善行活动圆满结束。新蜂女子车队驾驶着由五羊-本田公司提供的10辆新锋翼125摩托车，从成都出发历经2400公里的长途跋涉，沿途为川藏线的贫困儿童送上大家的关爱和援助，最后到达终点站拉萨。新蜂女子车队骑着摩托车到达了汽车无法到达的地方，而陪伴队员们走完本次川藏线的车辆正是由五羊-本田提供的新锋翼125。
五羊-本田为了本次活动能够更加顺利地完成，提前根据每位车手的身高、川藏沿线的道路状况及高原地理位置对车辆进行了改装，除了更换高原版的化油器、轮胎外，还将车座进行了调整。即使身高只有1米55的女车手，也同样能双脚着地，舒适地驾驶。企业还派了专业的机械师随队前行，做好活动的后勤服务工作。川藏慈善行活动后，队员们均表示，新锋翼能克服高原反应，性能卓越，品质过硬，让他们很安心。
继“新蜂女子车队川藏慈善行”后，2011年五羊－本田新蜂女子丝路探越之旅于风情8月在嘉峪关举行。这次丝路探越之旅从嘉峪关出发，途经敦煌、哈密、鄯善、吐鲁番、库尔勒、宿营胡杨林、塔中、民丰、和田、叶城、喀什县、塔县，历时15天，穿越16座无人烟的沙漠，行程达4600多公里，与2010年勇闯川藏线时相比，其艰险与劳累的程度丝毫不逊色。
五羊-本田提供了性能卓越的幻影150作为此次活动的交通工具。摩旅文化是五羊-本田的品牌文化中的一个重要的组成部分，五 羊-本田希望通过公益活动来诠释品牌文化，同时号召全社会人来建立更美好的现代生活。而这次活动不仅是五羊-本田产品性能的试金石，同时也是五羊-本田摩旅文化的精彩演绎。
除了穿越活动，五羊-本田还通过民俗活动来诠释品牌文化，将摩旅文化进一步发扬光大。那就是五羊-本田新倡导的品牌主张“梦想•热爱”。
2013年10月12日，首届五羊-本田杯“大美大新”摄影大赛在广西大新明仕田园景区拉开帷幕，全国各地上千名摩友相聚大新。本届“大美大新”主题摄影大赛，以捕捉身边能表现摩旅生活主题的、积极向上的内容为主。
在大新摩迷聚会现场，五羊-本田工作人员为摩友提供车辆点检、维修、换机油等贴心服务，方便摩友纵情山水。12日的晚会上，五羊-本田公司领导为五羊-本田广西车友会授旗，广西摩迷俱乐部正式成立，此举更好地传递了摩界正能量。作为五羊-本田2013年的全新力作，五羊-本田2013新车型X-150再次亮相。在狂欢的同时，五羊-本田将自己的产品和品牌文化不知不觉地植入到了车友的心中。
2014年，五羊-本田在德宏傣族景颇族自治州开辟了摩迷聚会的主场，举办“美丽德宏 浪漫之旅”摩迷泼水狂欢节。 同时，五羊-本田俱乐部云南分部在本次泼水节开幕式上正式成立。通过这样的形式，让摩旅文化在云南这片热土上生根发芽。
五羊-本田通过在“摩旅文化、运动文化”方面积极寻求与用户互动的最佳切合点，打造具有五羊-本田独特文化的民间俱乐部，在每一次活动中让用户充分表达自己对于摩托车的热爱，将摩托文化彻底深入民间。
紧随年轻风向 倡导改装文化
随着90后、00后新生代消费群的崛起，年轻化成为了压在各大企业身上的大山。五羊-本田则以更年轻、更与时俱进的视角，精准预见这群年轻人的需求趋势，在产品上更趋年轻化。
早在2011年年初，五羊-本田就已上市了街跑车的旗舰车型幻影150和踏板SUV优客110等新品，越来越丰富的产品无疑为用户提供了更加多元化的选择，也为五羊-本田进一步扩大中高端市场的占有率提供了最好的产品武器。
在2016年的五羊-本田新品发布会上，这样的趋势更加显现得淋漓尽致。为了更好地满足90后、00后新生代的情感需求和产品需求，五羊-本田净原在本次发布会上推出首个家族品牌“E-CUTE家族”——致力于为年轻人打造具备情感伙伴的家族品牌，还赋予“E-CUTE家族”年轻人喜欢的：萌贱、犯二、喜欢恶搞的损友形象，并具象化成吉祥物Q仔。本次发布会还发布了年轻人的轻生活社交群“趣乐部”，将 “E-CUTE家族”打造成陪伴年轻人一起释放青春、发现更多好玩有趣的情感小伙伴。
为了实现家族文化的战略目标，新成员“净原Q1”也是下足了功夫。原创设计的飞机双发动机外观、轻量化小巧车身塑造，打造出净原Q1个性拉风、Q萌时尚的外观造型。
另外，继名悦100之后，五羊-本田推出的鬼马100以更小型化、更个性鬼马的车型文化以及改装文化，区隔于五羊-本田以往的高大上、霸气十足的车型调性，打造五羊-本田开启年轻人文化战略的小时代。作为国内第一款100mL FI电喷小踏板，它打破了国内小踏板市场中低端、低廉的印象，把更高品质的车型带给更有品质追求的、鬼马有趣的年轻人。
说到改装文化，这也是五羊-本田近年来所着力倡导推动的。近几年，虽然摩托产品动力性、时尚性有了较大的提升，但仍满足不了消费者对个性化、独有性的需求，自此摩托改装文化悄然兴起。
五羊－本田作为摩托车交通工具的领先提供商，积极倡导改装文化，连续举办了三届改装大赛，“想变就变”的改装概念也逐渐引领着摩托车改装爱好者。2009年11月22日，“我的喜俊我做主”五羊-本田喜俊125外观改装大赛在中山市举行，2011年11月26日，五羊-本田连续第三次举办 “想变就变“改装大赛。
自第一届改装大赛成功举办以来，五羊-本田改装大赛活动参与人数成直线上升，改装文化也都获得了良好的宣传效果。充分地说明了五羊-本田的改装大赛在专业性和影响力上，赢得了全国摩托车爱好者的普遍认可，逐渐成为众多摩托车爱好者心目当中的摩托车改装权威。摩托车改装是摩托车文化的一种延伸，改装大赛的举行，为五羊-本田打造摩托文化注入了新的动力，使五羊-本田的改装文化深入人心。
五羊-本田不仅是国内摩托车改装事业的倡导者，它还提出专属改装摩迷的DO派文化。五羊-本田“想变就变”改装大赛，火爆演绎了五羊-本田的Do派改装文化。“想变就变”的口号也影响着众多摩迷，五羊-本田打造Do派一族，更深刻地诠释了改装的含义，自己动手DIY，想变就变。
五羊-本田引领的Do派改装文化是“想变就变”改装大赛的精神基石，通过五羊-本田改装大赛的成功举办，“想变就变”不再仅仅是一个口号，而是上升为五羊-本田锐意进取、潮流时尚，走在摩托行业尖端的年轻化形象。
从摩托车“文化”、“快乐”与“生活方式”的新型消费互动引导上，五羊-本田所做的不仅仅是单向的营销，而是先去考虑怎样与用户做沟通。通过品牌文化的打造，拉近产品与用户的距离，真正重视消费者，从而最终赢得消费者的信赖，赢得市场。
