近年来，中国摩托车行业的变化可谓天翻地覆，经历了最初的野蛮生长，现在行业也变得日趋理性，与此同时，行业格局也悄然改变。在严酷的市场竞争环境下，大大小小的品牌经历着锤炼，大浪淘沙之后，一些品牌消失，一些品牌衰落，但是也有一些品牌在逆境中强势崛起，五羊-本田就是其中一个。
作为国内摩托车行业几大合资品牌之一，五羊-本田在中国的发展已有二十多年的历程。从最初在混乱的市场中拼杀，到现在居于行业领先地位，五羊-本田的成功也并非侥幸。固然，得益于本田的支持，五羊-本田在产品和品质上有领先之处，但我们也应看到，多年以来，五羊-本田一直在持续深耕自身的品牌文化，因而在用户心目中树立了坚实的品牌形象。
说到品牌文化，对于本土企业来说，是一个熟悉而又陌生的词语。所谓熟悉，是大家对这个词耳熟能详，也能明白它的意义；所谓陌生，是因为真正付诸实践，用心去做的人少之又少。
在摩托车行业欣欣向荣的年代，摩托车的销售似乎并不需要品牌与文化，需要的仅仅是更低的价格。所以我们看到，在过去的二三十年间，大大小小的品牌都致力于大打价格战，虽然这种战术取得了一定的短期收益，但从长期来看，无疑是得不偿失。在消费者变得更加理性成熟之后，价格并不是唯一的考量，而品牌的积淀反而成为了更为重要的考量因素。
反观五羊-本田，与本土品牌的道路截然不同。除了在产品上一直坚持高品质，在品牌文化的打造上更是不遗余力，通过一系列的活动，逐渐强化自身的品牌形象。
在过去，乡镇市场占据主导，这些用户主要将摩托车作为代步工具，更加注重车辆的维修和保养。针对这些消费者的需求，五羊-本田率先在各地举办“阳阳杯”服务技能大赛，着力建设五羊-本田的品牌形象。
近年来，摩托车作为代步工具的功能有所下降，而玩车一族迅速兴起，这群用户需要一种更新的摩托文化。面对这种趋势，五羊-本田率先洞察了这股潮流，开始打造新的玩车文化。早在2010年，五羊-本田就组织新蜂女子车队川藏行、新蜂女子车队丝路行等大型摩旅活动，在车友们心中产生了巨大的反响。
同时，五羊-本田还大力参加CRRC等赛事活动，通过赛事活动提升品牌和产品的形象。为了在车友中普及赛道文化，从2010年开始，五羊-本田连续多年举办快乐赛道活动，让车友们亲自体验上赛道的感受，提升自己的驾驶技能。目前，在新的车型暴锋眼CB190R推出之后，五羊-本田又专门举办新的暴锋眼CB190R统一赛。这些活动，不仅大大提升了五羊-本田的知名度，也让幻影150、暴锋眼CB150R等产品迅速打开了知名度，成为车友们心中的经典。
文化是品牌的土壤。哈雷、宝马等品牌无不是通过独特的摩托文化，成为百年的经典。相对于哈雷、宝马这些欧美品牌，五羊-本田并没有完全直接照搬它们的模式，而是结合本土消费者的特点，从最初的维修技能，到安全驾驶，再到摩旅文化、赛车文化、改装文化等，一步步引领着国内消费者的摩托文化。
与其说五羊-本田是摩托车文化的践行者，倒不如说是中国摩托车文化的引导者。在中国这样一个本身缺乏摩托文化的土壤中，从零开始一步一步地加以引导，五羊-本田自然在消费者心目中成了行业领头羊的形象。
疾风知劲草，烈火见真金。正是这种耐心的耕耘，使得五羊-本田在逆境中变得更加强大，这就是品牌文化的魅力。
