摩托车行业处在利润爆发期的时候,没有人担心投进去的钱是不是能收回来,大家争着抢着要做你的代理,厂家也毫不担心网点是不是够,渠道能不能守住。现在市场黄金期逐渐远去,经销商亏损、退网都成为常态,经销商选择愈发慎重,条件要求也就增多,厂家必须想法设法留住经销商,保证他们的利益,维护自身的销售渠道。其实,经销商并不难缠,只要有钱赚,他们并不要求跟你平起平坐,厂家还是老大哥,大家也就愿意继续跟着你走。但是,厂家的某些表现着实让人恼火,经销商不喜欢哪样儿的厂家呢?看看你躺枪了没有。
一.配件供应跟不上
售后配件跟不上,估计不少经销商都有遇到,尤其是二三级经销商,越往下配件供应越难。质量再怎么好的摩托车,也总有出问题的时候,出了问题,顾客当然希望尽快解决。没有配件,这边经销商三天两头被催,那边厂家的配件一等就是一两个月甚至半年,一拖再拖,生意就在这些个拖延中拖没了。
二、同一区域经销网点过多
同一区域里,同一品牌经销网点的数量、位置必须根据当地区域市场状况合理分布与规划,切不可任意而为之。有些厂家觉得某个区域网点销量不尽人意,就再放一家。网点数量过多的后果,可能就造成自家品牌之间的恶性竞争,来回压价,最后谁也赚不到钱。最后,反而失去当地市场,要知道,只有经销商能够生存,摩托车品牌才能发展。
三、淡季压货旺季断货
有些厂家只看重销售数据,完全不顾实际市场状况。淡季的时候,为了完成销售,拼命压货,搞得经销商库存指数一路飙升。旺季来了吧,库房反而没车可卖了,等你的车来了,旺季又过去了。尤其对于下级经销商来说,市场状况与厂家库存之家总有个时间差,厂家在配货方面必须要充分考虑到这个问题,配货供应都要提前安排,别错过时机,误了商机。
四、销售政策一天一个样儿
现在市场竞争激烈,波动较大,大家可以理解,可厂家政策还是需要稳定性,不能变化太快。今天出个优惠政策,算下来一台摩托车便宜几十块,大家纷纷下订单。没过几天,你又出个新政策,一台摩托车下调一百元,让没有下单的继续下单,先前的摩托车还没卖就贬值了。这样的厂家早晚让经销商伤透了心,政策不稳何以稳人心。
五、活动支持跟不上
有些品牌促销活动搞得轰轰烈烈,店面装修搞得美轮美奂,宣传车满大街跑,广告天天见。再看看自己品牌冷清的局面,心里总不是滋味儿,情况反应给厂家,厂家却无动于衷。这样的厂家怎么能给经销商足够的信心,没有加强的后盾,经销商怎么能毫无顾忌的在市场是厮杀。面对这样的厂家,经销商只能感叹一句“想说爱你不容易”,拜拜!
最后,希望厂家能做一个为经销商喜欢的厂家,大家同甘共苦,共创未来。