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赢战真经——2012年中国摩托行销九剑(文化篇)

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-26  浏览次数:679
核心提示: 中国摩托车产业经过30多年的迅猛发展,已经形成了民营、国有、合资三足鼎立的局面,摩托车行业也诞生了一大批独具特色的企业,

      中国摩托车产业经过30多年的迅猛发展,已经形成了民营、国有、合资三足鼎立的局面,摩托车行业也诞生了一大批独具特色的企业,但不论是民营、国有抑或合资企业,它们都在通过自身的努力,影响并改变着中国摩托车行业的文化土壤。

  企业文化彰显软实力
  观乎人文,以化成天下。社会要进步,行业要发展,企业要生存,均离不开优秀文化的支撑。纵观中国摩托车行业的文化发展之路,就是一个“实践、认识、再实践、再认识”的不断进步、提升的过程。而行业文化的形成,离不开企业自身文化的建设。哈佛商学院著名教授约翰•科特曾经说过,企业文化对企业长期经营业绩有着重大的作用,在下一个10年内,企业文化很可能成为决定企业兴衰的关键因素。纵观20世纪企业文化发展的走势,一家优秀的企业,无不具有自己独特而鲜明的企业文化。
  对于中国摩托车企业来说,企业文化的建设之路并不平坦,起初,它并未被企业所重视,国内众多摩托车企业一门心思放在产品的制造与销售上。随着国外品牌的进入,企业文化的软实力优势才逐渐被国内众多摩托车企业所认可,并在学习中不断挖掘及完善,最终开始显露出它的导向性作用。
  以“通过不懈努力,向用户提供一流的产品;通过辛勤耕耘,为社会创造美好的未来”为企业宗旨的中国摩托车行业领头羊大长江集团,用实际行动践行着它的承诺。自2003年起,大长江连续9年产销量排名行业第一,在推动行业及转型升级方面功不可没。2011年,大长江与凤凰卫视合作,推出《问道摩托》专题片,更加彰显了企业肩负的社会责任,为推动行业健康发展,营造良好的社会氛围贡献着自己的力量。
  作为中国知名的民营企业,力帆集团无疑走在了国内众多摩托车企业的前面。力帆三件宝:创新、出口、信誉好,将企业的创新及质量品质提升到了企业战略高度,打造一个创新力帆、质量力帆的形象,形成自己的核心竞争力。“英雄本无利,创新论成败;宝贵岂有根,质量定兴衰。”正如力帆人所言:企业如人,不能没有精神。这一精神推动着力帆不断的向前,也推动着中国摩托车行业持续有序的发展。
  ……
  正如我们所看到的那样,在这些成功企业的背后,无不透露着企业对于所肩负的“责任”的高度重视,而对这一“责任”的高度重视,蕴含着企业深厚的企业文化。在2012年,“责任”将会被提到一个新的高度。
  “对人民负责”,在去年的建党90周年庆祝大会上,胡锦涛同志曾如此要求。“对产品负责、对用户负责、对社会负责”,这是2012年中国摩托车企业在企业文化沉淀道路上必须对自己提出的要求。
  2012年1月1日,人民日报发表了题为《带着“责任”跨入2012》的评论,由此不难看出,“责任”将是贯穿2012年全年的社会主流呼声,对于中国摩托车企业文化建设来说,紧抓“责任”、沉淀“责任”、贯彻“责任”,进一步强化企业软实力,凝聚企业精神力量,将会实现企业在2012年里竞争力的飞跃。

  社会文化循序渐进的改变
  近几年,中国摩托车行业面临困境,城市禁限摩日益挤压摩托车在城市的生存空间,摩托车成为低端、混乱、拥堵的代名词。面对这一现象,除了行业自身需要尽快转型升级外,还需要社会整体氛围的培育,改变摩托车在国人心目中的形象,这将是一个长期且循序渐进的过程,需要整个行业的共同努力。
  在2011年7月的北京摩展上举行的“在产业升级中求发展中国摩托车行业高峰论坛”,正是为了扭转中国摩托车行业形象,探究行业发展,营造良好社会氛围的顶级论坛,极具历史意义。同样,在2011年春运前夕,一场声势浩大的摩托返乡活动在全国范围内拉开。行业总动员,企业齐上阵,为新年返乡的农民工送去春天的问候。此次活动覆盖面之广,影响之大,均为空前。活动通过中央电视台、《南方都市报》及行业杂志等主流媒体的客观报道,一个崭新、充满责任感和使命感的摩托车行业在亿万国民心中树立起来,彰显了中国摩托车企业的高度社会责任感,令无数人为之侧目。同时这一浩大的公益活动在2012年得到了很好的延续,相信这将会成为国内摩托车行业一年一度共同关注的光荣传统。
  与此同时,伴随着社会主流文化对摩托车认同度的提高,越来越多的摩托车俱乐部、车友会如雨后春笋般破土而出。他们中有的带有企业背景,有的则是摩托车爱好者自发组建的。通过他们在全国各地有组织、有纪律地开展各类俱乐部活动,将摩托车积极健康的一面呈现在世人面前,潜移默化地影响着社会主流文化对摩托车文化的认知。随着国内摩托车爱好者群体的不断壮大,在2012年当中他们的影响力将会达到一个新的高度。
  不论是我们的企业文化,还是社会的整体文化,都需要一个长期积累的过程。2012年伊始,我们敏锐地嗅到了文化思潮的气息,嗅到了变革的契机。在企业文化层面,进一步提高对“责任感”的认知与贯彻力度;在社会文化层面,强化对全国各地摩托车俱乐部的扶持与管理力度,力求为中国摩托车行业树立健康向上的摩托车文化氛围。
  2012年对于中国摩托车行业是非常特殊的一年,在这一年中,我们能够切实地感受到关乎行业发展命脉的文化方向,紧抓机遇,贯彻执行,我们将会迎来充满文化魅力的2012。
 
 
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