商场有句话是这样说的,淘汰你的不是你的竞争对手,而是这个时代。对于电动车制造产业而言,新国标就是一个新的时代。
新国标的执行,强制性颠覆了行业二十余年的无序发展,将政策规范与正规化要求全面落地,这也注定了曾经的许多做法已经难以适应这个新的时代。
一、三大威胁紧逼小品牌,要么转型要么退场
在新国标执行前,电动车行业称得上万花齐放、百家争鸣。因为没有规范与要求,所以也是各有手段,想做品牌也好,打低价也好,赚快钱也好。至少在那个时代,小品牌也过得有滋有味。
但新国标执行后,整个行业面临从不管到严管的态势小品牌面临着生存的挑战,尤其是今年,三大威胁让小品牌举步维艰,要么转型要么退场。
1、资质门槛。这是新国标的杀手锏,也是卡死众多小品牌的基本项。电摩准入与每一款产品的3C认证,其实是非常大的一笔硬性投入,对于小品牌而言就很难支撑的了。
随着今年全国各地针对电动车产业越来越严格的大检查,资质就如同开车必须要有驾照一样,已经成为不可或缺的必要证件。不排除很多小品牌依然在无资质生产状态,但这种情况终究是不能长久,且风险极大。
2、大品牌围剿。其实,从今年的价格战上就足以感受到巨大的生存危机。大品牌疯狂的压价,中小品牌都十分难受。毕竟小品牌更多的生存优势就在于其市场价格,而如今大品牌的价格围剿,以及对市场定价权的把控,都在不断压缩着小品牌的生存空间。
大品牌的资质与品牌溢价,以及国家对电动车市场的高压严管,让经销商没有过多的选择空间,这使得无资质或者资质不完善的小品牌,在新国标市场下真正面临价格战时显得极为困难。
3、国家调控市场。目前电动车行业所面临的情况,许多行业都曾经经历过。淘汰低劣产能是供给侧改革的重要一环,国家以政策与规范来推动市场品牌集中度的提升。事实上,配合新国标政策规范下的严查严整和高压监管,今年确实有不少小品牌关门倒闭,经销商也是损失惨重。
二、小品牌淘汰率高,商家选择很关键
并不是说小品牌不值得选择,毕竟大品牌都是从小品牌起家的。而事实上,曾经几个以性价比起家的小品牌,目前也都成功走在转型升级的道路,拿资质、建厂商、做品牌,在新国标要求范围内发展。
而这就涉及到小品牌接下来的发展方向,要么转型升级,拥抱规范政策,将品牌做起来。要么主动离场,或者继续无证操作。不想投入成本,还想继续玩的日子已经不复存在了。
这对于经销商而言就十分关键,毕竟今年因为部分小品牌的严查和倒闭,对于合作经销商而言是损失很大的。尤其是对于没有太多资本实力的商家而言,当大品牌无法选择时,有资质、靠谱的小品牌的也不失为是一种选择。
结语
机会是留给有准备的人,行业小品牌做大的案例不在少数。对于经销商而言,选择品牌时还是应该将资质、3C等基本条件摆在首要位置。